Nike旗下的Jordan Brand被公认为商业史上的奇迹之一，这个诞生于上世纪八十年代中后期的品牌，在短短20年间即完成了一场由大众消费品向高级奢侈品转移的跨越。《财富》杂志的一个统计数据认为，Jordan Brand为全球经济发展作出的贡献高达100亿美元，Jordan Brand和Nike的合作建构了一套人间的“神话谱系”。2016年耐克集团的年销售额达到323.76亿美元，Jordan Brand约占其中的10%。
Jumpman、Jumpman、Jumpman，双脚跳跃单手投球的飞人Logo是Jordan Brand的绝对象征。作为Nike集团旗下的专业篮球子品牌，Jordan Brand已不仅仅是一个篮球品牌，旗下的Air Jordan成为了众多球鞋收藏家及潮流爱好者最热爱的运动鞋履，穿着场合也从篮球场扩展到了街头。篮球、嘻哈，这是美式文化对中国千禧一代城市男孩最深刻的影响，一双Air Jordan既是球场上的杰出装备，也是他们相互辨识、自我标榜最好的标志。
Air Jordan是这个商业时代中性能与潮流结合的最佳案例，对许多人来说，Air Jordan具有双重意义。Jordan篮球鞋分为正代与球星签名鞋，正代AJ指的是篮球飞人Michael Jordan的数代签名鞋，球星签名鞋则是Jordan为NBA球星专门推出的篮球鞋。从实际性能上看，由于科技发展的局限性，早期正代AJ的科技含量与实战性能并不高，如果要在三十年来几十双AJ篮球鞋中评选出性能最强的十款，AJ 10以前的正代AJ几乎都不可能上榜，而近十几年来推出的正代AJ以及球星签名鞋性能更强，更适合实战。尽管早期正代AJ不适合球场，但是还是非常适合压马路的，有了飞人与时间的加持，AJ 1、AJ 4、AJ 5等初代AJ早已成为潮鞋典范。
对Sneakerhead来说，最激动人心的莫过于联名与复刻。Jordan Brand在商业上的成功不仅仅因为它的运动表现以及传奇故事，也因为它总能最精准地找到年轻人的兴趣点，并推出相应的联名产品。2015年，Jordan Brand与滑板品牌Supreme的联名再一次触动了Sneakerhead的躁动的神经。在此之前，Jordan Brand的每一次联名都牵动着Sneakerhead的心，无论是与Levi’ s、G-Shock等潮流品牌推出联名产品，还是与著名说唱歌手Eminem以及Drake的潮牌OVO推出合作款AJ，每一次都能引发抢购潮。
Air Jordan称得上Sneaker中的情怀，凭着说不尽的故事始终在鞋迷心中占有重要位置，然而情怀总有消耗殆尽的一天，在质量上，隶属于Nike的AJ也逃不开做工下滑的窘境。
