1994年，中国第一枚铂金饰品在明牌珠宝诞生，明牌珠宝因而成为中国铂金首饰的开创者，曾经稳占中国大陆1/3以上的铂金零售市场份额。中国能取代日本成为世界铂金饰品消费第一大国，明牌珠宝功不可没，国际铂金协会（PGI）也授予了明牌珠宝“铂金首饰推广特别贡献奖”。2016年，明牌珠宝业绩有所下滑，营收为33.5亿元。
明牌珠宝的创立与老凤祥不无关系。浙江日月首饰集团前期一直为老凤祥贴牌生产，合作到期后才另谋出路，自创“明牌”，引进全国第一套铂金镶钻和铂金生产线，从而成为中国乃至世界铂金首饰制造业的佼佼者，于2011年在深交所挂牌上市。
由于介入上游生产环节，明牌得以与 DTC、Rosy Blue等钻石巨头合作，利用精湛技艺将钻石与铂金完美结合。而在黄金饰品上，明牌珠宝经常参与世界黄金协会主导的活动，也不乏时尚而不忘传统的创意之作，因此黄金饰品同样是其主要营收来源。2004年，明牌黄金饰品成为首批“中国名牌”产品，又多次参与制定《首饰行业规范》，制造工艺和技术相当可靠。目前在国内有900多家店铺，算是国内具有一定规模的珠宝品牌。
