美涛成立于上世纪末，彼时国内造型品牌不多，定型摩丝因定型力差、易起白屑饱受诟病。而美涛在成立之初就推出了定型啫喱，大受欢迎，一举成为国内定型产品首屈一指的品牌。美涛产品上市以来，连续六年在AC零售数据监测中位列国内美发定型产品第一，同时也是国家轻工行业啫喱水标准制定者之一。美涛原先属于中国湖北的丝宝国际，现已被德国拜尔斯道夫公司收购。
继啫喱之后，美涛在数十年中也陆续推出了定型喷雾、定型啫喱、弹力素和发蜡等产品，但啫喱依然是美涛的拳头产品，款式比较丰富。虽然如今定型啫喱逐渐被定型喷雾、发蜡发泥等新型定型产品所替代，但定型啫喱的好处在于可以带上各类交通工具，适合差旅人士。
市面上包括美涛在内的大多数啫喱水含有乙醇，用于加速干燥时间，但是长时间使用酒精含量高的产品会对毛鳞片造成一定的损伤，还可能会导致头皮发痒或者头屑，这也是定型啫喱被逐渐淘汰的原因之一。为了改善这种情况，美涛加强了啫喱中保湿成分的比例，通过丙二醇、氢化淀粉水解物等保湿剂来缓解损伤。
美涛定型啫喱的成膜剂为PVP，成膜后比较脆弱，抗湿性也不佳，定型力中等，更加适合干燥缺水发质，用于抚平毛躁。需要注意的是啫喱干燥后不建议进行二次造型，否则会破坏覆盖在发丝上的薄膜，容易产生白屑。虽然起屑程度不似摩丝那么高，但依然有损形象。
美涛各有五款啫喱水和三款啫喱膏，啫喱水以强劲定型啫喱水的成膜剂含量最高，定型效果稍好一些。啫喱膏相比啫喱水气味更重一些。不同于大多数品牌啫喱膏比啫喱水更能支撑定型发丝，美涛的啫喱膏与自家啫喱水相比定型力稍逊一筹。因其粘度较高，干燥慢，反而容易压塌发丝。
价格是美涛定型啫喱产品的一大优势，240ml的啫喱水售价23元，啫喱膏的价格比啫喱水高一点，分为售价16元的120ml小包装和售价30元的240ml的大包装。
