晨光零售店几乎包围所有的学校，在其余文具店走代理模式时，晨光在专属渠道上发力，下手零售店，目前线下零售店7.2万余家，稍大的晨光零售店足有一面墙摆放黏土用品。
作为国内的上市文具企业，晨光最初以文具代工起家，后逐渐走上制笔业务，自创“中韩晨光文具”品牌。2017年财报显示，晨光营收达64亿，拥有文具产品5000多款，其中书写文具位居行业第一，其中油画棒、水彩笔、彩泥等学生文具业务收入达16亿。
价格也是晨光黏土的另一竞争力，24色黏土产品定价在15元左右。但它线上的产品远不如线下丰富，只有零星的几款产品，却足够应付临时使用。
只是以书写文具起家的品牌，黏土仅作为扩展品牌类目的小样，并不构成体系，晨光正是如此。晨光除了超轻黏土和食物黏土两大类本身的区分外，更多是更换外壳吸引消费者，单品差别并不明显，另外在颜色上也不如真彩鲜明。值得提醒的是，绝大部分晨光黏土产品不是独立包装，尽管整体为盒装，还是建议一次使用完。
