富士是富有浪漫情怀的影像公司，有八十多年历史，以胶卷闻名世界。富士龙镜头在专业影视拍摄中具有重要地位，富士EBC镀膜技术被誉为“世界三大镀膜”，与卡尔蔡司齐名。富士相机外观复古，做工优秀，独特的色彩表现和胶片模拟功能让富士相机备受人文摄影爱好者的喜爱。
富士在2010年发布了X100相机，该机最大的特点是采用了类旁轴设计，左上角拥有一个光学取景器，造型酷似徕卡旁轴相机。X100机身搭载APS-C画幅传感器，传感器成像面积与主流单反相机一致，富士龙35mmF2定焦镜头仅突出机身2厘米，即便在最大光圈下也有不错的画质。便携的机身和旁轴复古造型让X100成为经典的街拍相机，不过该相机并不具备镜头联动测距功能，无法像真正的旁轴相机一样进行黄斑对焦，手动对焦还需要借助电子屏幕来查看合焦情况。
X100如今已发展到第四代X100F，售价8000元左右，具备富士新一代2400万像素无低通滤镜传感器与旗舰级的X-Processor Pro影像处理器，传感器集成了325个相位对焦检测点，核心配置与富士无反旗舰X-PRO2相同，改善了过去X100系列对焦慢的问题。虽然X100F不是真正的旁轴相机，但其内置的光电混合取景器也是业界独一无二的设计，在光学取景器内集成了电子取景器，机身上有专用拨杆可让用户在两种取景器之间一键切换，还可以在光学取景器内弹出电子屏幕的一小部分，专门负责查看合焦情况，使那枚无法联动测距的取景器也具备对焦功能。
可以说X100F上的光电混合取景器是一个充满情怀的功能，用现代技术圆了很多人的旁轴梦，但这个复杂机构无疑会大幅增加制造成本，且对拍照无实际帮助。若无需该功能，那2018年上市XF10也许是更实惠的选择，采用2400万像素APS-C传感器，镜头为等效28mmF2.8镜头，售价不足4000元，画质上并不逊于售价翻倍的X100F，把手由皮革包裹，造型依旧复古，但机身缺少物理按键和转盘，操控依赖触控屏，定位更偏向大众消费者。
富士X100系列还有X100S、X100T等停产的老型号，售价比X100F低不少，但全新的不容易买到，如果能淘到成色较新的二手也是很有性价比的选择。富士还有几款千元左右的四防相机，虽然画质也比不上如今的手机，但胜在结实可靠，能应付严酷的户外环境。
相比于千篇一律的手机，相机的差异化大得多，每个品牌都各具特色，各类用户都能找到让自己满意的相机。如果说索尼是一个硬件强大但缺乏人文关怀的“理工直男”，那富士则与索尼完全相反。用买富士相机的价格绝对能买到性能更强的相机，但富士有办法让人着迷，忘掉器材的参数。而独特的胶片滤镜让富士的直出照片十分讨喜，虽然手机上的滤镜也能实现类似的功能，但节约了这一两步操作带来的体验完全不同。
