立白创建于1994年，堪称国民洗涤品牌。在洗衣液领域，立白起步不及蓝月亮，但立白后来居上，终于在2017年超过蓝月亮，以26%的市场占有率成为新一代洗衣液市场霸主。在日化品牌竞争激烈的年代，立白在夹缝中站稳了脚跟。
立白全系洗衣液产品均为普通型，成分配比温和，主打天然不伤手的概念。立白近几年在包装和调香上进行革新，天然系列的主要洗涤成分都从植物中提炼，保证清洁力的同时，更温和环保。
立白皂液产品表现优秀，据中国《消费者报道》评测显示，立白皂液在去油污功效上有明显优势，对于生活油污、尘土油和碳黑油污都行之有效，并且易漂洗性能优秀，对皮肤刺激性较低。
精致衣物护理洗衣液是立白推出的高端洗护产品。配方中的抗沉积剂防止污垢与纤维的再度接触，减少不溶性无机盐在衣物表面沉积，避免多次清洗后织物变硬。2.68kg定价40元，较立白皂液来说售价较高，但就高端洗护产品来看依然极具性价比。
两款香氛洗衣液是立白对未来洗护方向发起的探索。Sylvia洗衣液是立白品牌的首款洗衣香水，将香水和洗衣液结合，微胶囊香精让衣物持久留香。微胶囊的壁对机械力不敏感，可以在衣物上沉积而不破裂，等衣物晾干，微胶囊香精很容易因摩擦而破裂，释放出持久的香味。目前共有两种香型“芭蕾女伶”和“纽约迷情”可以选择，适用任何可水洗的衣物。1.28kg定价29.9元。不过国内消费者还未习惯“洗衣香水”这一概念，两款产品销量不如基本款的洗衣液。
立白旗下的好爸爸品牌走高端洗护路线。洗衣液产品均从椰油中提取活性成分，加入天然柠檬酸，对肌肤更友好，pH值6.6，贴身衣物和婴儿衣物也可放心使用。主要有好爸爸天然亲肤洗衣露和好爸爸天然薰香洗衣液，两款洗衣液成分相似。亲肤倍净洗衣液中添加了蛋白酶，蛋白类污渍如奶渍、尿渍等可以轻松洗净。电商平台多为2kg和3kg左右的大瓶包装，售价在40-80元之间。
