今治地区作为日本毛巾行业的领头羊已有120年历史，该地毛巾产量占全日本毛巾类制品产量的60%，同时产品出口到美国、香港、台湾及其他国家与地区，因安全和优质深受各地消费者青睐。
严格意义上说，今治毛巾不是一个独立品牌，而是泛指在日本四国地区今治市所制造的毛巾。如今在今治市已有逾百家公司从事毛巾生产及相关行业，为促进今治地区毛巾产业发展规范化，在1952年成立的今治毛巾工业协会（四国毛巾业工会）制定了严苛的毛巾检测标准，产品只有符合协会认定的品质基准，才会有“imabari towel Japan” 标记，成为名副其实的“今治毛巾”。
今治地区之所以能够生产出高品质的毛巾，与该地区有着得天独厚的自然环境密切相关。该地区气候温暖，水资源丰富，今治毛巾正是由从高绳山流下的苍社河底流水制作而成。棉纤维由重金属及硬度成分很低的优质水漂染，再经过日晒后,所制成的纱线纤细有光泽，毛巾产品手感柔软，颜色光鲜。
除了使用优质水源加工棉纤维外，在纱线织造的过程中，今治毛巾多采用弱捻或者无捻工艺，在棉纤维之间形成小间隙，从而形成蓬松柔软的触感，所制毛巾毛圈密实，并带有毛绒般蓬松感，同时还能有效地提高吸水性。因此，今治的毛巾制品吸水性表现优秀。在四国毛巾业工会制定的标准中，首条便是“毛巾片在水中开始下沉的所需时间（沉降法）应当保持在5秒以内”。此外，不同于欧美品牌毛巾的厚实，今治毛巾都比较轻薄，符合亚洲人士打湿毛巾后再行使用的盥洗习惯，同时也方便携带外出使用。
今治毛巾外观设计简单，多见纯白款式，再加上触感柔软，让人不由得联想到松软的白云，因此今治的纯白毛巾类产品最受欢迎，另外还有不少加入日本传统元素的款式，如樱花款和海洋风等。包装也十分高档，有不少礼盒包装，送礼非常体面。
在定价方面，因今治毛巾的制作商较多，产品价格稍有不同，一般毛巾的单价在百元左右，浴巾价格约在300元。不过目前在国内尚未有今治毛巾的官方购买渠道，消费者需要自行海淘或寻求代购。
