UGG Australia的走红之路一直都伴随着唱衰——一直被时尚界视为眼中钉，被批为“史上最丑”；母公司Deckers销售额下降，有人笑称“时尚界举杯庆祝”；高速发展后假货泛滥……尽管如此，在短短20年间把UGG从一个品类运作成一个品牌，Deckers公司是最大的功臣。
UGG的本意是“Ugly boots”，这种雪地靴是用带毛的羊皮把脚裹起来后简单缝制而成。一开始，UGG是一类鞋子的名称，而非单指某个品牌。在制造商美国Deckers买下UGG Australia品牌之前，它的顾客锁定在对美感并不讲究的细分人群——冲浪爱好者。因为UGG不仅舒适暖和，里面厚厚的羊毛还能迅速吸掉脚上的水气，使脚步保持干燥。但当时因外貌丑笨又难以搭配，难入时尚圈意见领袖的法眼。UGG刚推出市场的第一年销量惨淡。
在Dechers接手UGG品牌后发现，凭着考究的用料（必须是澳洲A级反羊毛皮）和舒适的脚感，UGG完全可以打破专业市场的束缚，博取更多消费者的青睐。他们先尝试将一双作为礼物送给了当时因主演《海滩护卫队》而被狗仔队疯狂追拍的女星帕米拉·安德森，并同时精明地附送了一双童鞋给安德森的小女儿。舒适的脚感让UGG童鞋穿到了小安德森脚上，为了和女儿搭配亲子装，安德森也尝试穿了一次。它出众的保暖性和舒适性征服了安德森，从此开始频频穿着UGG出现在拍摄现场。
UA 真正变成一种全球趋势始于2003年，当时奥普拉秀非常火热，奥普拉有一次在节目上将UGG归为自己最喜欢的事物之一，并且为自己的员工和观众购买了350双。从此之后，UA的销量有了质的飞跃。2006年，UA在纽约的SOHO区开了第一家实体店，次年在日本开了第一家海外店。
在UA品牌进入高速增长快车道后的那几年里，Deckers Outdoor的销售额从2006年的3.04亿美元急速上升到2011年的13.77亿美元，年均复合增长率高达35.24%。尽管此后增速放缓，但2015年UGG的营业额达到14.9亿美元，并在全球开店近200家店。
虽说澳洲是全球优质羊毛的出产地，但由于人工成本居高不下，许多雪地靴品牌都在中国设厂加工。许多澳洲UGG都是由小作坊发展而来，风格独树一帜，但购买渠道单一。因此，从生产规模和款式数量来看，UGG Australia是当之无愧的第一。
UA是第一个进军中国市场的UGG品牌，目前大部分鞋履都是在中国制造的，另有少部分产品在新西兰加工。UGG Australia的主力款型如5815、5825、5854、5819全部都是中国OEM生产，5325在新西兰生产。所以美国和欧洲专柜销售的UGG Australia雪地靴都是MADE IN CHINA。
UGG Australia只生产皮毛一体的雪地靴。每年的几千万双的销量已经让UGG Australia雪地靴的生产过程工业化，同时由于皮毛需求量巨大，UGG Australia的皮毛在选用澳大利亚皮毛一体的同时，也在大量使用中国的皮毛，不过材质同样的也是严格要求Grade A一等品。除了自家商标，所有澳洲羊毛或澳洲生产的UGG都会挂一种三角形绿色的商标，注明此产品为澳大利亚生产制造。
其实，消费者在购买UGG的时候无需太计较产地，品牌和靠谱的渠道才是购买到舒适雪地靴的保障。UGG Australia的设计在众多品牌中是最多样化的，设计紧贴潮流，不少好莱坞明星都是UGG雪地靴风靡的助推器。UGG旗下有很多系列，做工精致，为了解决不防水的问题，UGG Australia采用了Scotchgard™皮革保护工艺，防水防汗防污、高透气性的特点能更好地应对潮湿天气带来的困扰。UGG Australia的雪地靴可谓从时尚到实用无一不缺，儿童也能在此选购到适合的靴子。
与澳洲本土的其它UGG品牌相比，UGG Australia有着更现代的设计和定价体系。澳大利亚本土UGG品牌现在依然保存着比较原始的手工制作方式，材质也基本还是在澳大利亚本土选择羊皮毛材料，但设计能力和时尚敏锐度还是差于UGG Australia，也就是说，澳洲本土粗犷原始的味道保留的更浓一些。
在购买UGG Australia雪地靴的时候，品牌归属地美国价格最优惠，经典款相当于国内专柜的六到七折，一千多元就能买到。需注意的是，淘宝上有些低于千元的“澳洲代购”，从成本上分析，是正品的可能性很低，千万不要贪小便宜。
