上世纪90年代，国内美发定型市场开始发展，众多国内外品牌开始布局。美涛就诞生于此时，并抓住了定型产品更新换代的机会崛起，其产品上市以来，连续六年位列国内美发定型产品第一，美涛也成为国家轻工行业啫喱水标准制定者之一。20年里，美涛不断尝试新的定型产品，历经大浪淘沙，已成为定型行业的佼佼者。尼尔森数据显示，2017年，美涛在线下大卖场的市场份额达到42.5%，全渠道市场份额占比24%。
美涛的弹力素定价不高，27元即可买到180ml的弹力素。其弹力素用定型指数对其定型力进行划分，定型指数越高则定型力越强。从成分上看，美涛弹力素定型成分多采用PVP搭配VP/VA共聚物，能够有效维持卷度，且发丝不会过硬。其中，持久魅卷弹力素的PVP含量最高，定型指数达到5，在美涛的五款弹力素中定型力最强。
护发方面，以多元醇和聚二甲基硅氧烷作为主打成分，能填补受损毛鳞片，使发丝恢复盈润，再搭配矿油、季铵盐等保湿剂，以及角蛋白、水解胶原等活性成分，让发丝焕发生机。盈润恒卷弹力素和莹亮护色弹力素还加入了乙醇，质地更加轻薄一些，但味道不如其他几款好闻。
美涛使用的防腐剂主要为MIT和MCI，属于易致敏防腐剂，由于成本低、防腐效率好，目前在我国仍然被广泛使用，国内限定其浓度为0.01%。对于防腐剂我们无需闻之色变，适当浓度的防腐剂能够保护产品免受微生物污染，但如果你对其敏感，则需要避开，尤其注意不要接触到伤口以及眼睛、口腔。
