很多人把络腮胡的终结归因于吉列，1901年发明出安全剃须刀的吉列，在剃须市场一直独占鳌头，多年来全球市场份额超过70%，享誉全球，但近年来形势却不容乐观，面对跌至59%的全球市场份额，吉列在2017年实行了一轮平均幅度12%的降价，试图力挽狂澜。
尽管市场份额缩水，吉列的各个产品在销量排行里依然名列前茅，消费者在各大超市货架上最容易买到的剃须品牌还是吉列。吉列在手工剃须刀上的实力毋庸置疑，但在剃须膏上的表现却较为平淡。吉列是剃须泡沫的代表，它采用含推进剂的气压罐式包装，该种类型的剃须膏由于多含合成香水、酒精、人造色素或染料，容易引起敏感肌肤的刺痛和不适，也被认为是刺激性最大的一种。
自1949年第一罐气压式剃须泡沫问世，接下来的10年里，美国三分之二的市场都被剃须泡沫类的剃须膏占据，这和其便利的使用方式也不无关系，轻轻一按就能挤出丰富的泡沫，无需手动打泡，使用起来最为方便。
吉列有柠檬和清新海洋两款剃须泡沫，前者就是典型的剃须泡沫，参考售价28元；后者质地为啫喱，这种后发泡凝胶组合物是宝洁公司在1993年获得的专利，将凝胶挤到手上，搓揉后变成泡沫。除此之外，清新海洋还将喷头设计为旋转式，69元的价格也提高了两倍之多。吉列在中国购买十分方便，实际使用中柠檬味的感受更为温和。
值得注意的是，对于剃须泡沫的刺激性，普通肤质无须过多担心。另外，气压罐式的剃须泡沫外出携带十分不便，它不仅体型较大，也是火车和飞机的禁运物品，因此更适合居家使用。
