洁婷隶属丝宝集团。在日化领域，丝宝集团曾是国内唯一可与宝洁、联合利华等外资巨头抗衡的本土企业，出于发展策略的考虑，旗下的舒蕾、美涛、风影、顺爽四大护发品牌出售给拜尔斯道夫，丝宝集团兼顾药业、旅游业、房地产等产业，卫生用品领域也有所涉猎。
在行业发展初期，中国厂商因生产技术而受制于外资品牌，在整合发展期，一二线市场基本饱和，外加外资品牌应变缓慢，给了洁婷等厂商大展拳脚的机会。通过不断了解女性的需求，洁婷在行业内率先研发出夜用和迷你卫生巾，从而改变了卫生巾分类标准，并开创出透气型卫生巾的新品类，2018年，洁婷在中国商超渠道占有率居于前十。
除了满足消费者的中、低价位需求，在功能价值以及带来的情感价值上，透气性是尚未被满足的一大消费升级需求，近年来洁婷将研发重心放置于此，正逐步把全线产品升级为透气型卫生巾。
洁婷从巾身结构、面料、底膜等方面进行突破，其中透气双U系列最具代表性，由“双U柔护”升级为“透气双U”，采用蜂巢结构表层、透气型内芯和透气底膜，可排除闷湿气，且用到防漏瞬吸的专利技术。在2017年《消费者报道》八款卫生巾测评中，其卫生巾的回渗量表现最好，然而它的吸水倍率表现最差，量大的时候需要勤换卫生巾。
洁婷产品性价比较高，日用240mm长度的透气双U单价约0.5元，夜用款290mm单价为日用款的两倍。一包14元（含8片）的透气甜睡420mm和不到3元一条的透氧U裤，也是性价比较高的系列，夜间使用更放心。此外，洁婷进一步细分出O2透氧零敏肌卫生巾，从包装上一改往日形象，黑色基调的纸盒搭配几何图案，彰显大气，每一片都独立包装。但是，洁婷纤巧厚度的卫生巾略厚，能满足部分人追求厚吸的需要，相对来说，异物感比较明显，在吸收方面仍不够出彩，吸收较慢且吸收量小。
