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Ganten景田

品牌起源:广东
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Ganten景田纯净水品牌测评

景田因“水中贵族”百岁山矿泉水而驰名,容易让人忘了它其实是通过纯净水发家。景田纯净水与百岁山矿泉水的生产比例约为3:7,在没有加上景田纯净水的前提下,百岁山的瓶装水市占率就在2018年6月达到9.6%,跻身中国前三甲。若加上纯净水,景田的市场份额将进一步逼近怡宝和农夫山泉。
 
2016年,景田纯净水更新包装,在全国商超强势铺货,在纯净水行业出现疲态的背景下,难得地成为了当年的爆款。这归功于景田的长期铺垫。几年前,景田隐去百岁山矿泉水上的“景田”两字,使矿泉水和纯净水两个品类产生区隔,打消消费者对景田专业性的质疑。两个品牌又共用一套渠道系统,实现双赢。
 
景田在全国拥有十余个独立子公司和生产基地,其中4个大型基地靠近矿泉水源,主要生产矿泉水。位于深圳、福建莆田、厦门、江苏南通、唐山迁西等地的生产基地负责纯净水,此外也产出非官方水源的桶装矿泉水,水源就地取材,加上矿泉水煮沸后容易在水机中结水垢,并不推荐购买。
 
桶装水只推荐购买纯净水。景田是一家市场嗅觉非常灵敏的企业,察觉到瓶装纯净水市场的饱和后,在2017年推出了14.8L的一次性桶装水。没有了回收空桶的束缚,景田轻易将桶装水市场覆盖至全国。不过14.8L一次性桶的吹瓶和运输成本较高,一桶卖到30元以上,并非实惠选择,市场反响寥寥。立足环保视角,也建议尽量购买可回收的桶装水。
 
景田传统的桶装水服务同样布局在工厂附近,核心市场包括深圳、广佛、北京、莆田、武汉及其周边,比较局限,容量比其它品牌的都小,16.8L定价20元。
 
受限于长期的矿泉水运作思维,景田并未公开纯净水的净化方法。加工与灌装在100级净化车间中全自动封闭进行,从未有过不合格报告,也提供了水品保障。景田瓶装纯净水的包装更接近怡宝,矮胖瓶身不易倾倒,560ml每箱24瓶售35元,基本与怡宝相当。

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