加热不燃烧（Heat-Not-Burn）电子烟，是指以低温烘焙（200-350℃）的方式，将特制烟草中的烟草味道和尼古丁蒸发出来供人吸食的一种装置。由于这种加热方式没有燃烧过程，因此不会产生焦油、一氧化碳等传统香烟危害物，极大降低了对人的危害。而IQOS正是世界首个加热不燃烧电子烟品牌，其由世界上第一大烟草公司菲莫国际（万宝路母公司）于2014年推出，引起极大市场反响。据IQOS的研究结果表明，IQOS危害物相比传统香烟降低了90%。
IQOS产品最先在意大利和日本试点推广，并凭借优秀的产品体验和先发优势获得巨大成功，客户转化率更达到惊人的70%。2017年，IQOS销售总额为36亿美元，约占全球加热不燃烧烟草制品份额的72%，可谓一家独大。
IQOS的大获成功离不开菲莫国际在新型烟草制品的专业研发。在传统烟草受到各国政策管控导致销量下滑的大背景下，菲莫国际在2008年便投资超过30亿美元，打造了一支由400余名专家组成的研发团队，用于减害产品（RRP）的研发。据中国知识产权局公告的1985-2016年有关加热不燃烧型卷烟专利统计显示，菲莫国际以141件专利数量位列第一，比第二、三、四名专利数量之和还要多。
IQOS电子烟工作原理并不复杂，将特制烟支插入到加热器内部，加热到足够温度便能散发烟气，特制烟支的制备是其主要的技术难点，只有大型烟草巨头才有研发的实力。由于IQOS在加热温度控制、加热仓烟草不残留和烟弹制造均有专利保护，对于其他大型烟草企业来讲，必须通过其他手段研制产品，规避专利侵权的风险，这也是加热不燃烧新型烟草制品主要的行业门槛。
例如：IQOS加热器采用陶瓷发热片，使用时将特制烟弹插入发热片即可，其加热温度不超过350℃，远低于传统香烟的燃烧温度，因此危害大大降低。需要提醒的是，烟弹在插入加热片后不能旋转，否则加热片会被折断。
在使用结束并将烟弹抽出时，帽盖会与加热棒产生纵向位移，大大降低了加热器上的残渣数量，这项技术也是菲莫国际的核心专利之一，其专利保护点在于其他厂家的加热不燃烧电子烟在去除烟弹时，加热棒与帽盖不能产生位移。各大品牌都采取积极措施，避免侵权菲莫国际已有的专利，这也是市面众多加热不燃烧产品取弹方式不同的原因所在。如Lil便采用圆柱加热针，通过旋转烟弹后再抽出的方式避免侵权，但由于圆柱加热针与特制烟草接触面积不大，在口感体验上不及IQOS。
IQOS电子烟正是凝结了菲莫国际加热不燃烧专利的最优方案，也因此造就了其非凡的口感，由于市场反响热烈，IQOS早年曾因产品供不应求而一度出现限售现象。为了解决产能不足的情况，菲莫国际采取了不少积极措施，通过寻找新的制造商以及整合原有卷烟生产线等方法解决产能问题，其中包括将希腊分公司的Papastratos卷烟制造工厂改造成IQOS加热棒制造厂，并在德国也投资了3.2亿美元新建一座无烟制品工厂，而加热元器件、充电器整机组装则由新加坡Venture负责，电池部分由松下完成。
IQOS目前共有三款加热不燃烧制品，分别为IQOS 2.4 Plus、IQOS 3.0以及IQOS 3 MULTI，国内售价在500-800元之间。烟弹目前主要有3种品牌，分别是HEETS、百乐门和万宝路，烟弹口味多达12种，价格大约在30元/包。万宝路原味、百乐门blue以及HEETS琥珀为原味，能获得与传统烤烟较为一致的口感；喜欢薄荷味的则推荐万宝路的淡/浓薄荷。值得一提的是，由于加热不燃烧烟弹属于烟草管制产品，国内严禁售卖。
IQOS 3.0是IQOS 2.4 Plus的升级版，除了外观尺寸、做工方面及口感上均有不小改进之外，在操作上，3.0的侧开式取杆，也增添了不少时尚感。此外，3.0采用type-C充电接口，烟杆充电时长也由原来的4分10秒缩短至3分30秒，缩短等待的时间。
IQOS 3.0和IQOS 3 MULTI同属IQOS第四代产品，相比3.0的分体式设计（电池盒和加热棒分开），3.0 MULTI采用将电池盒与加热棒集成的设计方式，为了兼顾手感，3.0 MULTI也将体积做得更加小巧，因此，其电池容量也不如2.4 Plus、3.0，仅为830mAh，可支持10支烟弹的使用，而IQOS 2.4 Plus和IQOS 3.0电池容量为2900mAh，可支持20根烟弹的使用。此外，由于3.0 MULTI的集成设计，因此支持连抽使用。对于以戒烟为目的的用户来说，建议选购不支持连抽的IQOS 3.0，如果贪图方便省事，IQOS 3 MULTI则更为合适。
