随着IQOS的大获成功，各大烟草巨头也纷纷开展研究，推出自己的加热不燃烧电子烟产品。在2016年，全球排名第二的烟草巨头英美烟草在日本仙台推出了加热不燃烧产品Glo，仅短短10周，Glo在仙台大型连锁便利店的份额就达到了5.4%。在2017年末，Glo烟弹已经占据了日本整个卷烟销量的3.6%。
英美烟草在2010年才开始布局包含蒸汽和烟草加热产品在内的NGPs（Next Generation Products）产品，相比菲莫国际较晚。英美烟草的NGPs布局之路从收购开始，自2011年来先后收购了Protabaco、Creative、CHIC、Ten Motives等知名电子烟企业，在2017年，又一举收购美国第二大烟草巨头雷诺烟草，将旗下雷诺旗下6个电子烟品牌收入囊中。在收购之余，英美烟草自身也加大对NGPs的投入研发，截止2017年，英美烟草在NGPs的研发投入超过25亿美元。
目前，英美烟草共有VUSE、Vype、Chic、Glo等NGPs产品，其中Glo为加热不燃烧烟草制品，而其他产品为电子蒸汽烟，虽然二者同属于减害产品，但还是有很大不同。电子蒸汽烟通过电池加热储存在雾化器中的烟油，使之雾化来模拟吸烟时的感觉，由于烟油口味花样众多，在一定程度上成为一个圈子里的亚文化产物。
而加热不燃烧制品的烟弹属于新型烟草，它依靠烟具将特制烟叶烘焙到足以释放尼古丁和蒸汽的程度，相比电子蒸汽烟，加热不燃烧型产品的优点在于还原了香烟的纯正口感和击喉感，为烟民提供最近似于传统香烟的替烟方式。目前，电子蒸汽烟在欧美较为流行，而亚洲地区替烟则以加热不燃烧新型烟草为主。
加热不燃烧的工作原理并不复杂，行业门槛主要在特制烟草的研发和产品制造专利壁垒两方面，由于加热不燃烧采用低温烘焙加热方式，极容易导致烟气香味不均匀，由于英美烟草在香料开发和调配方面具有长期且丰富的经验积累，其特制烟草具有丰富的香味满足感。
据中国知识产权局公告的1985-2016年加热不燃烧专利统计显示，英美烟草的加热不燃烧专利数量为27件，由于后来英美烟草收购了雷诺烟草，因此也获得了雷诺旗下36件加热不燃烧专利，从这个角度来看，英美烟草的加热不燃烧专利数仅次于菲莫国际，位列第二，英美烟草的Glo也是IQOS的主要竞争对手。
专利数量越多，意味着其专利壁垒越高，同行进入的难度也越大。在2018年，IQOS母公司菲莫国际在日本起诉了英美烟草，称Glo的某些功能侵犯了菲莫国际已有专利，要求Glo向菲莫国际赔偿1亿日元和并禁止其在日本出售。虽然官司尚未盖棺定论，但也能体现出IQOS在加热不燃烧专利上的优势，随时能利用专利打击想走捷径的同行。
Glo从推出至今，已经历两代变革，目前，仅Glo二代有售，价格为8000日元，套装内包含清洁刷、USB充电器、加热本体以及电源适配器。Glo二代采用环状式加热，加热温度为240℃，比IQOS更低，烟弹中不同成分的热裂解温度不同，一般来说，温度更低，烟弹中发生热裂解的物质数量更少，可认为Glo的潜在风险更低。由于环状式的热量由外向里扩散，因此最先被加热的是烟弹最外层的纸张而非烟草，在口感体验上不如由内向外加热的IQOS。
Glo最大优势就是烟弹长，由于Glo设备集大容量电池和加热装置于一身，因此支持连抽，满电情况下可吸食30支左右。也正是由于Glo烟弹细长，与传统细支香烟尺寸相似，因此Glo设备不能兼容其他品牌烟弹，需使用Glo自家品牌专用烟弹，目前，Glo的烟弹品牌有KENT和NEW两款，可提供多达18种口味。由于Glo采用环状式加热，在使用结束后的清洁也非常方便。
KENT烟弹目前共推出了2款原味、3款薄荷味、以及3款水果口味。原味口感接近传统香烟，而浓原味口感又最为浓郁，适合烟瘾大的用户；薄荷口味清凉，有强薄荷、新鲜薄荷、淡薄荷三种，其薄荷程度由浓到淡，值得一试；水果味有葡萄、柠檬和李子三款，均为烟民力荐口味，尤其是李子味，混搭了薄荷和李子香味，口感层次分明，口碑也不错。
