大王制纸是日本三大综合制纸公司之一，业务涉及出版印刷用纸、情报用纸、包装用纸箱板纸以及家庭用纸等，再生纸利用率达67%，高于行业63%的平均水平。1979年进入日本家庭用纸市场，目前在面巾纸和厕所用纸市场占有率均为第一，是日本保湿面纸销量第一品牌。
日本是花粉国家，约30%的人会因花粉引发不同程度的鼻炎，因此日本面纸追求柔软保湿。大王在保湿面纸方面堪称“王者”，备受鼻炎患者青睐。保湿面纸通过加入保湿成分使含水量升高，与添加乳液的面巾纸殊途同归，不过保湿面纸添加的成分更多更复杂，在干燥状态下看起来也像湿水了一般，没有使用过的话，摸上去会有腻腻的感觉。另外大王采用New soft & bulk工艺，纸巾纤维间隙较大，结构蓬松，在多个评测中柔软度都属最高，但可惜仅有2层，纸质较薄，用力摩擦几次便会破损，习惯大力擦鼻子的用户需注意。
+water系列是大王最经典的保湿面纸，其升级版奢华保湿系列添加的成分更多，如甘油、骨胶原、高分子保湿分子、玻尿酸等，水润感和持久保湿力都较+water系列更强，流鼻涕时多次摩擦也不会感到炽热。当然，奢华保湿系列价格也更高，平均一盒售价28元，是+water系列的两倍。若不是皮肤敏感人群的话，推荐性价比更高的+water系列。
大王产品线区分较为清晰，除了两个保湿面纸系列外，还有普通的彩盒面纸系列，在起皱工艺上进行了改良，能抑制刮刀磨损，相对于中国品牌产品，其纸巾切面更均匀，手感更顺滑，价格较贵，一盒售价10元左右。
柔软是日本面巾纸的重要特性，大王作为其中典型代表，在追求韧性的中国面巾纸市场显得格格不入，正是因为如此，大王将其自身定位为高品质的功能性面纸，主要为鼻炎患者、敏感肌人群服务，价格也较中国品牌贵上一些。
