佳洁士牙膏隶属宝洁公司旗下，虽比高露洁晚三年进入中国市场，但凭借着宝洁的强大市场运作能力，使得佳洁士的中国市场份额排名一直稳占三甲之位，地位相当强势。
作为全球日用品生产商巨头，宝洁旗下日化产品的科技实力毋庸置疑，且擅长包装运营，在对佳洁士牙膏的研发和生产上更注重科技感的塑造。因此，消费者经常会在佳洁士牙膏包装上看到MICA美白因子、Glass-H磨砂粒子等成分字眼。抛开宣传模式来说，宝洁确实有着更为成熟的选料工程和后期工艺，比高露洁、黑人等开架牙膏品牌更接近中高阶日化品的定位。
实际上，佳洁士在中国市场的称霸之路并非一帆风顺，最早期进入内地市场的佳洁士，采取跟高露洁同样的“防蛀”定位，但由于难以撼动高露洁先进入市场的占位优势，未能夺得上风。之后重新布局的佳洁士，将其牙膏产品定位调整为“美白”，率先推出“3D 炫白”系列明星产品，成功占位美白功效牙膏市场。
不同于艾禾美牙膏采用氢氧化钠的化学漂白原理，3D炫白系列是通过摩擦剂成分来实现物理美白，主打的MICA美白因子实际是包含水合硅石、焦磷酸盐的复合摩擦颗粒，比普通单一摩擦剂的清洁力度更强，对外源性色素的祛除效果更佳，长期使用能达到肉眼可见的美白效果。但也因为是物理磨损，不建议牙本质脆弱的人士长期使用。作为有美白功效的牙膏，该系列单价在20元以内，性价比较高。
而要提到佳洁士的旗舰产品，要数全优七效系列。宣称拥有防蛀修护、减少牙龈问题等七项功能，价格在10至30元之间。实际上该系列产品功能点在于含有宝洁的看家技术成分：亚锡-氟系统，亚锡-氟系统既有氟化物防蛀，又可在碱性环境中产生抗敏成分，还有一定抗菌作用，相当于牙膏体系中的“万金油”。其中抗敏感牙膏便是佳洁士首款含有稳定亚锡-氟系统的牙膏之一，与舒适达、冷酸灵牙膏的抗敏原理均不同，但都是被业界认证有效的抗敏形式。
在使用感上，由于佳洁士牙膏添加的保湿剂成分较高，黏度较大，导致牙膏在口感上偏粘稠，溶解度一般，建议刷完牙后充分漱口，减少牙膏在口腔中的残留。此外，同属宝洁旗下的欧乐B亦在中国市场推出有排浊泡泡牙膏系列，同样是亚锡-氟系统发挥护龈功效，与佳洁士全优七效护龈款成分技术几乎一致，单价为30元一支。
值得一提的是，虽然是全球日化企业巨头，宝洁每年的争议却从未消绝。有中国消费者指控佳洁士牙膏不同产地生产质量不同，即使官方宣布生产标准一致，但争议仍然存在。也曾因不实广告，被上海市工商局开出600多万元人民币罚单。即使如此，仍无法撼动它旗下产品在中国牙膏市场的地位。
