作为世界范围内率先生产软管牙膏的厂家之一，高露洁和宝洁、联合利华三足鼎立。在牙膏市场上，高露洁几乎一直占据世界牙膏第一品牌的宝座，牙膏销售量达30多亿支，在全球市场占有率达40 %，在美国市场占有率达31.8%。
高露洁是最早一批进驻中国市场的外资企业，且在短短几年时间里，做到了占有率从6%到20%的飞跃，摘得中国牙膏市场的销量冠军，现被兄弟品牌黑人摘去桂冠。如今高露洁、佳洁士、中华及黑人，仍然是中国牙膏市场的四大主流品牌，占据65%以上的市场份额。目前中国市场的高露洁牙膏生产地主要为中国广州和泰国，不同工厂生产的同款牙膏均遵循企业统一标准，消费者无需纠结产地。
重视口腔护理事业的高露洁毫不吝啬对牙膏产品的研发投入，除了防蛀系列外，还陆续推出了360°、光感劲白、冰爽、劲白、草本、天然、牙釉健等丰富系列线，价位集中在20元左右，基础款10元便可拿下，具有十分亲民的大众消费价格。在各大开架类牙膏品牌之中，高露洁主打的差异化功能定位是防蛀，全线产品均含有预防龋齿的氟化物（氟化钠、单氟磷酸钠）成分，符合牙膏必须含氟的现代口腔护理观念。且高露洁牙膏泡沫适中，口味选择丰富。
当然，作为开架产品的代表，高露洁大部分牙膏选用的都是低成本的常规原料，例如颗粒棱角分明的碳酸钙摩擦剂，虽摩擦值达标，但在使用时有着粗糙颗粒口感，体验不佳。且在大多款牙膏中，SLS发泡剂、各式香料、防腐剂等风险成份种类及含量较多，有口腔溃疡等状况的人士不建议长期使用。此外，高露洁全效牙膏曾在国外市场被曝出过“三氯生事件”，目前中国市场不销售该款牙膏。
高露洁的优势在于紧跟市场，迎合目前日益兴起的直立式牙膏风潮，亦在中国引入欧洲进口的按压式直立牙膏，涵盖美白、防蛀、抗敏、清新口气这几项主打功能的款式，单价在30-40元左右，弥补了高露洁在大众开架品牌的中高价位市场。不过直立式牙膏虽然有着挤压更方便、管内环境更卫生的优点，但也容易将膏体沾附到挤压口，如果选用直立式牙膏，建议每次使用完后注意对挤压口进行擦拭清洁，避免管口细菌滋生。
