中华原是上海白猫集团旗下品牌，上世纪90年代一度在国内市场傲踞群雄。1994年开始，正处于黄金时代的中华被联合利华集团永久租用品牌使用权，现在的中华几乎可以看作是上海联合利华旗下品牌。
实际上，联合利华将中华收入囊中后，最先打算的是通过雪藏中华，在中国市场首推旗下皓清和洁诺这两个品牌。但在几乎没有投入宣传和推新的情况下，中华牙膏的销量仍优先于大力推广但市场反响平平的洁诺，之后联合利华重新调整市场战略，继续启用中华牙膏品牌，并为它重新设计全新牙膏产品，继续推向中国市场。
重新启动后的中华牙膏获得联合利华全球研发中心技术支持，早期定位是防蛀，先后推出的含钙中华牙膏、中华氟钙牙膏系列，在当时市场占有率一路飞升，并多次被推荐为“上海名牌产品”。现在的中华牙膏已成为国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏品牌，产品涵盖基础护理、美白、口气清新、多效几大系列，均为含氟牙膏，单价10元左右。近年来为了迎合中国市场年轻消费者们的需求，定位更多地侧重美白这一功效。
美白系列下的中华健齿白和魔丽迅白牙膏是中华主打，前者使用硅石和珍珠岩成分担任物理美白摩擦剂，且在膏体中添加蓝色的CI77891着色颗粒，达到刷完牙后牙齿即时亮白的视觉效果，并非有效美白；后者则采用氧化物进行化学漂白，对外源性色素有一定的去除作用，也有添加着色剂使得牙膏膏体为蓝色，视觉美白作用优于健齿白。就价格来说，健齿白6元一支单价实属亲民之选，魔丽讯白则需15元左右。
由于联合利华给中华牙膏定下了亲民的低价路线，确实让它在高露洁等外资巨头夹击下杀出了一条血路，但这同时也意味着中华牙膏的品质和档次难以提升。就使用感来说，牙膏膏体偏松散，口感平淡，且因为pH值偏高，长期使用容易对牙齿及口腔黏膜造成损伤，建议经常更换。
